“劫持”競爭對(duì)手搜索關(guān)鍵詞 構(gòu)成不正當(dāng)競爭

　　人民網(wǎng)重慶4月25日電 （劉政寧）用搜索引擎檢索某公司時(shí)，出現(xiàn)的卻是其他公司的信息，相信不少人曾遇到過這類事情。殊不知，這種操作多由當(dāng)事人通過設(shè)置搜索關(guān)鍵詞完成，而且此舉涉嫌構(gòu)成對(duì)他人的不正當(dāng)競爭。

　　漣漪口腔成立于2011年，巨浪口腔成立于2012年，兩家醫(yī)院相距4.2公里，存在競爭關(guān)系。巨浪口腔為向有口腔服務(wù)需求的用戶推送信息，在網(wǎng)絡(luò)搜索平臺(tái)上設(shè)置“漣漪”“漣漪口腔”等搜索關(guān)鍵詞，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶以前述關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，搜索結(jié)果首頁優(yōu)先顯示巨浪口腔官網(wǎng)鏈接。

　　漣漪口腔認(rèn)為巨浪口腔的行為侵犯其企業(yè)名稱權(quán)，因而構(gòu)成不正當(dāng)競爭，訴至法院請(qǐng)求判令巨浪口腔停止不正當(dāng)競爭行為并賠償經(jīng)濟(jì)損失。

　　重慶市第一中級(jí)人民法院認(rèn)為，巨浪口腔的目的是通過搜索關(guān)鍵詞的設(shè)置向欲獲得“漣漪”“漣漪口腔”相關(guān)信息，并以此為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的網(wǎng)絡(luò)用戶，精準(zhǔn)推送自己的官網(wǎng)鏈接。在巨浪口腔網(wǎng)站本身并不直接顯示前述關(guān)鍵詞的前提下，巨浪口腔設(shè)置前述關(guān)鍵詞的行為不應(yīng)認(rèn)定為使用他人企業(yè)名稱的行為，該行為不違反反不正當(dāng)競爭法第六條第（二）項(xiàng)之規(guī)定。

　　但是，該行為雖不適用于前述規(guī)定，并不意味著具有正當(dāng)性。在漣漪口腔與巨浪口腔存在競爭關(guān)系的情況下，巨浪口腔設(shè)置前述搜索關(guān)鍵詞并無合理依據(jù)，其實(shí)質(zhì)是劫持漣漪口腔網(wǎng)絡(luò)流量，進(jìn)而搶奪其交易機(jī)會(huì)，該違反了反不正當(dāng)競爭法第二條規(guī)定的誠信原則，因而構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

　　法院依法判決巨浪口腔停止不正當(dāng)競爭行為并賠償漣漪口腔經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)的合理費(fèi)用共計(jì)2萬元。（口腔名稱均為化名）

　　典型意義：

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)用戶獲取信息以及經(jīng)營者推送信息的重要途徑，搜索關(guān)鍵詞的設(shè)置對(duì)經(jīng)營者而言至關(guān)重要。經(jīng)營者將競爭對(duì)手的企業(yè)字號(hào)設(shè)為搜索關(guān)鍵詞的性質(zhì)如何認(rèn)定，現(xiàn)行法律無明確規(guī)定。設(shè)置隱性關(guān)鍵詞的目的是向有特定需求的用戶精確推送信息，并非是向用戶表明其是該關(guān)鍵詞所代表的經(jīng)營者，故該行為不構(gòu)成對(duì)企業(yè)名稱的使用，亦不會(huì)導(dǎo)致用戶產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)。但是，經(jīng)營者若沒有合理理由將他人享有合法利益的特定詞設(shè)定為隱性關(guān)鍵詞進(jìn)而損害該他人的利益，則該行為違反誠實(shí)信用原則和一般商業(yè)倫理而構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)受反不正當(dāng)競爭法第二條的規(guī)制。本案生效裁判明確了設(shè)置搜索關(guān)鍵詞的行為邊界，有效規(guī)范相關(guān)網(wǎng)絡(luò)競爭秩序。